Web stranica modne industrije The Business of Fashion objavila je u ponedjeljak listu najjačih modnih marki za treći kvartal 2017. (poznata i kao "srpanj do rujan"). Podaci su analizirani u partnerstvu s Lystomom, pretraživačkom platformom koja prati 4, 5 milijuna podataka na sat od preko 65 milijuna godišnjih potrošača, pet milijuna proizvoda i 12.000 marki, a uključuje neka vrlo poznata imena poput Balenciaga, Gucci, Valentino i Givenchy,
Najpopularniji modni brendovi i najprodavaniji proizvodi u Q3 prema @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft via @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) 6. studenog 2017
Međutim, na ljestvici su bili i neki brendovi kojih mnogi nisu poznati onima koji se ne ponose time što su modni naprijed i prate najnovije trendove. Off-White, modna marka koju je osnovao DJ i modni dizajner Virgil Abloh, napravila je astronomski skok na popisu, skočivši s 31 na 3 u posljednjoj četvrtini i potpuno izbacila Yeezyja Kanye Westa iz prvih 10.
Priča o uspjehu govori o načinu na koji je luksuzna ulična odjeća ukrala reflektore tradicionalnih brendova visoke mode. Bivši divovi poput Calvin Klein i Tommy Hilfiger primjećuju smanjivanje prodaje na američkom tržištu. Prošlog travnja Ralph Lauren zatvorio je svoju ikoničnu trgovinu 5. avenije. A u napretku koji je zasigurno morao učiniti ogromne maloprodajne prodavaonice, Lord & Taylor nedavno su najavili da zatvaraju svoju povijesnu vodeću robnu kuću, kako bi napravili mjesto za (što drugo?) WeWork.
Trend predstavlja pomak u cjelokupnom konceptu luksuzne maloprodaje. Jednostavno rečeno, stari potrošači ovih marki izumiru, a novi potrošači - milenijalci i gen Zers - mijenjaju način na koji kupuju usredotočujući se na odjeću koja je jedinstvenija, jeftinija, etički nabavljena i jednostavna za kupnju putem interneta.
No dizajni marke također su pokazatelj današnjeg eklektičnog stila, koji često izgleda da kombinira ono što se nekada smatralo casual odjećom s dizajnerskim cipelama, torbama ili blingom, na način koji daje izjavu o jedinstvenom pojedincu koji ste vi.
Najnoviji indeks @lyst i @BoF svjedoči o snazi ulične odjeće https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6. studenog 2017
Trend se reflektira i na porastu repera i hip-hop umjetnika koji utječu na stil.
Kanye ove sezone nije održao izložbu na NYFW-u, nije izdao album u gotovo dvije godine, a ipak je najutjecajniji modni reperi na @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) 6. studenog 2017
Rihanna je kraljica ove vrste luksuzne ulične odjeće, jer sve što nosi izgleda kao da je nasumično izvučena iz ormara, izrezana na raznim mjestima i spojena kako bi izgledala bez problema.
Svijetlo bijelo, za koje se čini da Rihanna često nosi, nije jedini primjer ovog rastućeg trenda. Kao što je BoF napomenuo, "ove četvrtine, četiri od pet novih sudionika Lyst indeksa - Off-White, Stone Island, Moncler i Raf Simons - nalaze se u slatkoj točki ulične odjeće, pojavivši se među prvih 10 za najbolju prvi put."
Čak i Balenciaga, koja je osnovana 1914. godine, ima uličnu odjeću za zaslugu što je uspjela Guccija izbaciti s prvog mjesta na listi.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 21. listopada 2017
Dakle, ako ove zime namjeravate izgledati cool i trendi, bolje je odložiti tu malu crnu haljinu i izvući par kombinezona, bijele tenisice i neki ludi nakit i sastaviti ga na bilo koji način koji vas pokrene. Jer sva ona klasična pravila nošenja bijele boje nakon radnog dana i usklađivanje torbe s cipelama su kroz prozor - vani je to ludi svijet, a jedino pravilo je da nema pravila.
Za više savjeta o tome kako živjeti svoj najbolji život, pratite nas i na Facebooku !
Diana Bruk Diana je starija urednica koja piše o seksu i vezama, modernim trendovima upoznavanja te zdravlju i wellnessu.