Šezdesete su imale Pokret za građanska prava i kontrakulturu, sedamdesete su donijele Watergate i završetak rata u Vijetnamu, a 90-te su nam dale grunge. Ali kako ćemo definirati 2010. godinu? Savjetovali smo se sa stručnjacima kako bismo napravili konačan popis najvažnijih trenutaka i trendova iz posljednjeg desetljeća koji će u budućnosti biti dio povijesnih knjiga. Od tehnološkog napretka do društvenog - i internetske kulture koja je sve to pratila - evo 10 načina na koji će se 2010. pamtiti.
1 Kultura struje
Shutterstock
Netflix je počeo s streaming servisom 2007. godine, ali originalni sadržaj nije počeo započeti do 2012. Prije toga, vaše su opcije bile gledanje prijatelja ili pretraživanje odjeljka za film za naslov koji ste zapravo čuli. Ali proteklo desetljeće sve je to promijenilo - na divlji način.
Na Netflixu je previše novih emisija koje bismo mogli pratiti - a da ne spominjem Hulu, Amazon Prime i bezbroj drugih. A tehnologijom poput Amazon Fire Stick-a, Apple TV-a i Google Chromecast-a nikad nije bilo lakše strujati svoje omiljene emisije i filmove na TV ekranu - toliko je lako, u stvari da mnogi ljudi više nemaju ni kabel. Broj američkih rezača kabela u 2019. godini premašuje 39 milijuna, pokazalo je istraživanje eMarketer. (U međuvremenu, Netflix ima 60, 2 milijuna pretplatnika samo u SAD-u.)
"Desetljećima su ljudi predviđali da će se na kraju TV emisije i filmovi pretočiti s interneta, ali uvijek je postojao problem", kaže Sydney Liu, izvršna direktorica Commafula, internetske platforme za razmjenu priča. "Internet brzine nisu bile dovoljno brze za streaming. Podaci nisu bili dovoljno veliki da bi se mogli nositi s njima. Filmski studiji nikada ne bi dali stranicama za streaming pristup knjižnicama sadržaja. 2010-te su zaista pomogle promijeniti sve to."
2 Ide u zeleno
Shutterstock
U prvom desetljeću 2000-ih, upozorili smo nas na klimatske promjene i globalno zagrijavanje - svoj je pečat dao Al Neugodna istina Al Gorea, ali čini se da je u 2010.-ima svijet počeo slušati. Poduzete su drastične mjere za smanjenje otpada, poput zabrane plastičnih slamki, opasnosti za ocean i okoliš. Prema organizaciji For Strawless Ocean, u SAD se dnevno koristi oko 500 milijuna plastičnih slamki. U srpnju 2018. Seattle je postao najveći američki grad koji je zabranio plastične slamke, a sada su slijedili i drugi.
Također su uloženi napori da se postupno ukinu lagane plastične vrećice u supermarketima, pri čemu su države poput Kalifornije i New Yorka potpuno zabrane, a druge naplaćuju za vreće kako bi potaknule kupce da dovedu svoje. "Plastične vrećice opustošile su našu okolinu i začepili naše plovne putove", rekao je guverner New Yorka Andrew Cuomo u izjavi početkom 2019. "Zabranom im zaštitit ćemo naše prirodne resurse za buduće generacije Njujorčana."
Sada je također češće vidjeti kuće sa solarnim pločama. Prema izvješću Unije zabrinutih znanstvenika, instalacije solarnih panela u SAD-u skočile su za 485 posto od 2010. do 2013. godine. I ljudi više ulažu u hibridne električne automobile. Biro za prometnu statistiku izvještava da je prodaja hibridnih električnih automobila u SAD-u dostigla vrhunski rezultat u 2013. godini, prodanih više od 495.500 jedinica. Treba još posla, ali ovo su koraci u pravom smjeru.
3 Ide na virus
Shutterstock
"Prelazak na virus" bio je izraz koji je u 2010.-ima poprimio drugačije značenje - ne radi se o tome da se razbolim, već o postizanju velikog broja pogleda i voljenja na mreži u kratkom vremenu. I ono što je proteklog desetljeća postalo viralno snažno je oblikovalo ono o čemu je svijet govorio izvan mreže . Pogledajte primjerice ALS Ice Bucket za 2014. godinu. Kampanja za promicanje svijesti o amiotrofičnoj lateralnoj sklerozi (ALS) i poticanje donacija udruženju ALS imali su sudionike koji bacaju kante s ledenom vodom na glave, a zatim su imenovali druge da ili sudjeluju u izazovu ili doniraju. Čak su sudjelovale i slavne osobe poput Justina Biebera. Prema BBC-u, preneseno je 3, 7 milijuna videozapisa uz #ALSicebucketchallenge i #icebucketchallenge. A od srpnja do kolovoza 2014., udruga ALS dobila je donacije 98, 2 milijuna dolara.
I ne možemo zaboraviti Mannequin Challenge, u kojem su ljudi stajali mirno, dok se kamera kretala po sobi s pjesmom Rae Sremmurda "Black Beatle" koja se igrala u pozadini. Izazov koji je stvorila skupina srednjoškolaca u Jacksonvilleu na Floridi, postao je virolan 2016. Najvažnije je Hillary Clinton u izbornoj večeri objavila video Mannequin Challenge.
Godine 2015. u rječnik je dodan izraz „meme“ - šala, obično u foto ili video obliku koja ide viralno - i koja je brzo postala dodatak kulturi iz 2010. godine. Kroz desetljeće bilo je bezbroj virusnih memova: rastreseni dečko, Salt Bae, Arthurova šaka, Tužni Keanu, Grumpy Cat i Cash Me Ousside samo su uzorak.
4 porast pametnih telefona
Shutterstock
Danas većina ljudi ima samo dvije vrste telefona, iPhone ili Android. Da, iPhone je debitovao 2007., a Android 2008., no tek je 2010. pametni telefon stvarno preuzeo. U stvari, 2010. bila je godina kad je prodaja iPhonea prvi put pomračila BlackBerry-e.
"Pametni telefoni postali su zaista važan dio svakodnevnog života. Oni više nisu samo za pozivanje i slanje tekstova", kaže David Lynch, vodeći sadržaj za UpPhone, mjesto za usporedbu mobitela. "Pametni telefoni uzeli su mnogo važnih aspekata svakodnevnog života i kombinirali ih u jedan uređaj. Vaš pametni telefon je kamera; vaš je foto-album; vaš MP3 uređaj; vaš novčanik; vaša kreditna kartica; vaša kreditna kartica; vaša svjetiljka; svoju kartu; to je mnogo više."
5 Instagram
Shutterstock
U listopadu 2010. pokrenuta je mala aplikacija za dijeljenje fotografija koja se zove Instagram. Aplikacija je u početku samo dopuštala korisnicima da prenose kvadratne fotografije s natpisima i hashtagovima. Sada je platforma puno više od toga, s pričama, videozapisima, izravnim porukama, kupnjom putem aplikacija, video pozivima i još mnogo toga.
"Ako se 2000-te pamte kao desetljeće na kojem je Facebook pobijedio MySpace, onda se 2010. trebaju pamtiti i kao desetljeće kada je Instagram pobijedio sve ostale", kaže Andrew Selepak, profesor medija na Sveučilištu Florida i direktor diplomskog studija socijalnog mediji. "Osim što je vizualna platforma koja je dovela do porasta meme kulture i bezbrojnih slika hrane, također je bila destruktivna sila na društvenim medijima, što je dovelo do kraja ili pada više drugih platformi."
Zahvaljujući Instagramu, riječ "influenceri" - korisnici s velikim praćenjima - sada je dio našeg rječnika. A platforma je također promijenila način na koji se brendovi plasiraju na tržište, s tim da tvrtke sada koriste influencere za guranje svojih proizvoda.
"Jedan od najvećih utjecaja koji je Instagram imao u ovom desetljeću je promjena načina kupovanja i donošenja odluka - Instagram je internetska inačica kupovine prozora", rekla je Endrea Kosven, osnivačica i izvršna direktorica butične marketinške komunikacijske agencije EDK & Company. "Da li je Instagram pridonio porastu zatvaranja prodavaca cigle i minobacača, raspravlja se o tome, ali s tim kako ljudi sve više kupuju putem interneta, čini se da postoji veza."
6 filmova o superherojima
Marvel Entertainment putem YouTubea
Od 2010. godine Marvel Studios i DC Films objavili su ukupno 48 filmova o superherojima - i napravili su bankarstvo. Samo ove godine, Avengers: Endgame postao je film s najviše zarada svih vremena sa nevjerovatnih 2, 78 milijardi dolara na blagajni.
"Senzacija superheroja bila je prethodnica gledanju bingeva, live streamingu, spinoffima, pričama o podrijetlu - na sve načine na koje sada konzumiramo pop zabavu", rekao je Stephen Brown, glavni filmski kritičar u Silver Screen Capture. "Navijačke konvencije - nakon što su domene nišnih zajednica, poput navijača Star Trek -a, eksplodirale u obavezno nastupe, obavezne velike objave - ovdje ekstravagancije."
Ne samo da su filmovi o superherojima postali masivni blockbusteri, već su se i počeli preusmjeravati prema inkluzivnosti, postajući dragi nagradni igrači. Neprijateljna crna glumačka skupina i uglavnom crni kreativni tim Crnog pantera iz 2018. godine pomogli su osigurati Marvelove prve pobjede Oscara za najbolji kostimografski dizajn, najbolju originalnu ocjenu i najbolji produkcijski dizajn. To je ujedno i prvi film superheroja koji je nominiran za najbolju sliku. A 2017. godina Wonder Woman , iz DC-a, bio je još jedan podsjetnik Hollywooda da možete angažirati ženu da napravi film o ženi koja udara stražnjicom i nazvati to uspjehom u svakom smislu te riječi.
7 Hip-hop i R&B glazbena vladavina
Shutterstock
Tijekom 2010.-ih, hip-hop i R&B prvi su put detronizirali rock kao najpopularniji glazbeni žanr u Americi. Prema izvještaju Nielsen Music-a za kraj 2017., hip-hop je činio 24, 5 posto potrošnje glazbe, a 9 od 10 najčešće konzumiranih pjesama te godine iz žanra.
Soundcloud, stranica za besplatno izdavanje zvuka i TikTok, platforma za društvene medije rođene 2010. godine, pomogli su da se hip-hop potisne na vrh. Nepoznati reperi koji objavljuju svoje pjesme na bivšem nazivaju Soundcloud reperi. A Lil Nas X "Old Town Road" prvi je put stekao na TikTok-u, što je pomoglo da potisne nekoć nepoznatog umjetnika u superzvijezdu. Pjesma je 2019. godine provela zapanjujućih 19 tjedana na vrhu Billboard Hot 100, oborivši rekord koji su postavili Mariah Carey i Boyz II "One Sweet Day" dva desetljeća prije nego što je postala novi najduži hit broj 1 u povijesti Hot Hot 100 ljestvice.
8 Politički Twitter
Shutterstock
Uspon Twittera imao je iznenađujući učinak na politiku u 2010.-ima. Izbori 2012. i 2016., gdje su na platformi imali ogroman utjecaj, ali još manja politička pitanja, postali su viralni zahvaljujući Twitteru. Pokazalo se da je to korisno političko sredstvo - i podjela, koje je pokrenulo burne internetske rasprave, uključujući i pitanje treba li predsjednik držati tweet.
"Twitter je postao sve istaknutiji faktor američkog političkog diskursa", rekao je David Pring-Mill, savjetnik za tehnološke startap i kolumnist za TechHQ. "Ljudi platformu doživljavaju različito na temelju svojih interesa i onoga koga slijede, ali mnogi od nas primijetili su da je prešla od kluba komedija do vrlo gorljivog debatnog društva."
Prema istraživačkom centru Pew, 14 posto Amerikanaca u 2018. godini izjavilo je da je promijenilo prethodna politička stajališta zbog društvenih medija. Ti su brojevi još veći za mlađe osobe: Među muškarcima u dobi od 18 do 29 godina otprilike 3 od 10 promijenili su svoje stajalište o problemu temeljenom na društvenim medijima.
U istraživanju iz 2016. godine, istraživački centar Pew utvrdio je da je unatoč tome što je televizija i dalje primarni način na koji su glasači gledali rezultate izbora za 2016. godinu, došlo do značajnog naglog porasta digitalnih platformi u odnosu na prethodne izbore. "Udio birača koji su pratili povratak putem Interneta porastao je za 14 postotnih bodova od 2012. godine… dok se udio koji je pratio rezultate koristeći web mjesto na društvenim mrežama više nego udvostručio", otkrili su istraživači.
9 masovnih pucnjava
Shutterstock
Nažalost, nemoguće je osvrnuti se na 2010. godinu bez razmišljanja o velikoj količini masovnih pucnjava. U posljednjih 10 godina događale su se tragedije u kinu Aurora, Sandy Hook, noćnom klubu Pulse, Strip u Las Vegasu, Teksaškoj baptističkoj crkvi i Srednjoj školi Marjory Stoneman Douglas.
"Nažalost, 2010. godine su masovne pucnjave postale redoviti dio vijesti", rekla je Megan Ranney, izvanredna profesorica na Sveučilištu Brown i glavna istraživačica pri Američkoj zakladi za smanjenje ozljeda vatrenim oružjem u medicini (AFFIRM). "Nasilje oružja postalo je epidemija: broj smrtnih slučajeva se povećavao, gotovo svatko od nas poznavao je nekoga tko je bio pogođen, a naša djeca su se navikla plašiti u školi."
Podaci majke Jonesove doista su imali najviše snimaka u bilo kojem desetljeću . Samo u ovom desetljeću, bila su 63 masovna pucnjava, definirana kao "neselektivna divljanja na javnim mjestima, što je rezultiralo četiri ili više žrtava koje je napadač ubio".
"Ali ovo je desetljeće također kad smo vidjeli kako se zajednice okupljaju i počinju stvarati rješenja", nastavio je Ranney. "Sandy Hook Promise osnovana je nakon nezamislive tragedije Newtowna i pomaže djeci širom zemlje socijalno-emocionalnim učenjem. Djeca iz Parklanda ujedinila su se da inzistiraju da mladi zaslužuju bolje. A AFFIRM Research je stvorila skupina liječnika, medicinske sestre i javnozdravstveni radnici razviti rješenja koja zaista djeluju za zajednice širom zemlje. Zajedno stvaramo nadu, tako da 2020. godine ne budu obilježene na ovaj način."
10 Legalizacija istospolnih brakova
Shutterstock
2010. bile su desetljeće u kojem su SAD i mnoge druge zemlje legalizirale istospolne brakove. 2004. godine Massachusetts postao je prva država koja je legalizirala istospolne brakove, no trebalo je više od 10 godina da cijela zemlja slijedi to. 27. lipnja 2015., Vrhovni sud SAD-a smatrao je istospolni brak zakonitim u svih 50 država u trenutku koji definira desetljeće.
Iako je legalizacija istospolnih brakova bila značajna pobjeda, LGBTQ + zajednica i dalje se bori za ravnopravnost - posebno za transrodne i rodne neskladne ljude. Na primjer, u 2018. studiji koju je objavila Fondacija za ljudska prava (HRC) utvrđeno je da 46 posto LGBTQ + zaposlenika ostaje zatvoreno na poslu. U 2008, ta statistika bila je 50 posto.
"Dobili ste dokaze tijekom desetljeća da, unatoč stvarno značajnom napretku, uključujući ravnopravnost braka, izazovi ostaju u pogledu svakodnevnog iskustva na radnom mjestu za LGBTQ Amerikance", izjavila je za USA Today autorica studije Deena Fidas, direktorica HRC-ovog programa za jednakost na radnom mjestu. "S jedne strane je došlo do značajnog napretka, ali s druge, još uvijek nemamo osnovnu saveznu zaštitu u ovoj zemlji za LGBTQ zajednicu."
