Ponovno branding može biti mijenjač igara za tvrtke. Ali to može biti i katastrofa u odnosima s javnošću. Uostalom, promjena lako prepoznatljivog, ikoničnog logotipa koji su ljudi voljeli godinama može se previše lako raznijeti na licu tvrtke. Od zbunjujuće grafike do nečitljivih fontova, ovi loši redizajni logotipa proći će kao neki od najgorih u povijesti. A kada želite obnoviti svoj profesionalni život, započnite s 40 najboljih načina za brzo započinjanje karijere!
1 US Open
U čast 50. obljetnice US Opena, profesionalna je teniska asocijacija osnovala njujoršku dizajnersku tvrtku Chermayeff & Geismar & Haviv kako bi promijenila njihov logo. Jedini problem?
Tvrtka je odlučila da plamenu tenisku lopticu, koja je postala tako ikoničan dio prethodnog logotipa, treba zamijeniti krilaticom koja pristaje zrakoplovnoj tvrtki više od profesionalnog sportskog natjecanja. A za više vizualnih pogrešaka, pogledajte 30 najgorih sportskih uniformi ikada dizajniranih!
2 JCPenney
Izvorni logotip JCPenneya: jasan, jednostavan za čitanje i nezakrčen. Americana ukrašen logotipom tvrtke koju je razvio u 2012.? Sve osim. Jedno je istraživanje pokazalo da novi logotip šteti potrošačkoj marki, a tvrtka je čak otišla i izdala oglas za izvinjenje, koji je svoje kupce pozvala da se "vrate". Bilo je to zbunjujuće mučenje, jer se to dogodilo pod bivšim izvršnim direktorom Ronom Johnsonom, tada najpoznatijim kao genija marke, koji je bio odgovoran za svoj rad u Appleovim maloprodajnim trgovinama. A za više o vašim omiljenim brandovima, evo 50 dizajnerskih imena robnih marki koje vjerovatno pogrešno izgovarate.
3 Hershejeva
Hersheyjev originalni logotip bio je sjajan u svojoj jednostavnosti, jasno navodeći ime marke dok je evocirao pakiranje svojih klasičnih bombonskih šipki. Međutim, fanovi su bili manje oduševljeni kada je tvrtka otkrila svoj novi logotip 2014. godine, a na njoj je bio Hershey Kiss s esencijalnim uljem koji je izgledao, i bez posesivnog u nekadašnjem brendiranju tvrtke. Drugi su istakli poljubac sličnost jednom prepoznatljivom emojiju. A kad govorimo o emojisima, evo najboljih novih iPhone Emojisa predstavljenih ove godine.
4 American Airlines
Čvrsta i snažna, činilo se da američki Airlines dobro radi s logotipom koji je imao 45 godina do 2013. Tada je marka odlučila stvari učiniti mnogo ležernijima (i manje jasnima), izvadivši njihovog ikonskog orla i bacivši njegov profil kroz crvenu i plavu liniju. Izvorni dizajner logotipa Massimo Vignelli citiran je rekavši da ga je novi dizajn izrazito očarao. A za još veša, evo 30 najgorih automobila u zadnjih 30 godina.
5 Kraft
Kraftov originalni logotip bio je jednostavan i lako prepoznatljiv, što je ovaj osmijeh leptira redizajniralo 2009. još više zbunjujući.
6 Pepsi
Pepsi vodoravno-prugast globus bio je ikoničan dio brendiranja soda giganta više od pola stoljeća prije nego što ga je tvrtka oslobodila u korist nepristojnog nereda 2008. A kada želite napraviti neki svoj re-brendiranje, počnite bacanjem 50 stvari koje čovjek iznad 40 ne bi trebao posjedovati.
7 McDonald'sa
McDonald's možda ima jedan od najslavnijih logotipa svih vremena, ali tvrtka je ukinula svoje tradicionalno brendiranje za ovo čudovište nadahnuto 90-ih od 1995. do 2003.
8 koliba za pizzu
Od 1967. godine logotip Pizza Hut-a imao je varijacije na istu temu: ime marke i mali crveni krov nad glavom. Međutim, 2014. godine, marka je odlučila prebaciti stvari na ovaj nepromišljeni logotip, koji izgleda kao da je lagano napisan u umaku za pizzu.
9 Reebok
Reebokov vektorski logotip, znak koji je često utisnut u sportskom ruhu marke, zamijenjen je 2014. generičkim trokutom nakon 28 godina. Nije ni čudo što su retro inspirirane cipele koje nose originalno tržište trenutno tako popularne na mreži. A ako ste na tržištu za neke sjajne cipele, razmislite o ovih 7 All-Occasion cipela koje možete nositi sa bilo čim.
10 hotela u Marriott
Logotip hotelskog lanca Marriott doživio je ozbiljan pad u 2013. godini, kada je predstavio ovaj brzi M, koji je višestruko kupio kao H na bezbroj kupaca. Oh, i kad govorimo o hotelima: Ne propustite ovih 20 šokantnih činjenica koje nikada niste znali o svojoj hotelskoj sobi.
11 Morton Salt
Kad se vaš brand temelji na nostalgiji, poput Morton Salta, logotip modernijeg izgleda nije uvijek tako pametan rebrand. Također, promijenili su joj boju kose! Kakav užas!
12 Čudovište
Monster.com sprema se za posao koji želite, zbog čega je ovaj neslavni redizajn logotipa tvrtke Siegel + Gale iz 2014. godine zgužvan kao tako zbunjujući izbor. Noviji, trodimenzionalni dizajn osjeća se kao ogroman korak unatrag za internetsku tvrtku.
13 Oxford Rječnici
Oxfordski rječnici očito su se željeli distancirati od gravitacije svog starog logotipa, odabirom nečega što je izgledalo poput logotipa Beats by Dre. A ako rječnik često posjećujete, upišite se u pravopis s 25 najčešće napisanih riječi u Americi.
14 Život je dobar
Lagano neuredan logotip Life is Good odražavao je ćudljivu, ležernu vibru koju je marka očito pokušala njegovati. Nažalost, asimetrično sunce koje su se valjale 2015. godine, a koje je tvrtka opisala kao "simbol optimizma" i "savršeno nesavršenoga", čini se da u potpunosti ne promiče.
15 praznina
Gapov klasični bijelo-plavi logotip nakratko je uklonjen zbog lošeg rebrandinga 2010. godine, prije nego što je javni nered u osnovi sramotio tvrtku da se vrati natrag. Brend tvrtke sada nosi sličan logotip originalu, ali sada s tamnoplavim tekstom na bijeloj pozadini. A ako ste običan trgovac u maloprodaji, obavezno znate 30 najboljih načina za uvijek uštedu novca na odjeći.
16 Tropicana
Novi logotip koji je Tropicana razvio 2009. godine - onaj koji je navodno koštao tvrtku 35 milijuna dolara - bio je otprilike jednako blag kao što dolaze, zbog čega se kompanija vratila svom prethodnom dizajnu samo nekoliko mjeseci kasnije.
17 PayPal
PayPal je trgovao svojim jasnim i konciznim brendiranjem za ovaj sjenoviti nered 2014. Nažalost, novi logotip PayPala i Pandorin logo bili su toliko slični da su prvi 2017. pokrenuli tužbu protiv drugog.
18 IHOP
Izvorni logotip IHOP-a bio je jednostavan i imao je nostalgičan osjećaj o njemu. Grozan osmijeh koji je marka lansirala u 2015.? Ne tako puno. Osim toga: Je li to malo previše slično Amazonovom ikoničnom logotipu?
19 OpenTable
Izvorni koncept logotipa OpenTablea bio je jednostavan: otvaranje stolova. Novi logotip okretnog izgleda koji je predstavljen 2015. godine pokazao je zbunjujući korisnike.
20 AirBnB
Među najmalignijim redizajnom logotipa svih vremena, novim logotipom AirBnB-a, koji je na internetu stupio 2013. godine, bilo je dosta ljudi koji su se pitali je li to ploča Ouija ploča ili dio tijela.
21 Četverokut
Preuređenje logotipa Foursquare-a 2014 preuzelo je marku od prepoznatljivog do anonimnog u bilo kojem trenutku.
22 Wendy's
Slično kao Morton Salt, Wendy su 2013. zamijenili svoje starovjerno markiranje u korist ovog neurednog, modernog izgleda. A još je nepoznato, mnogi fanovi su pomislili da su vidjeli riječ "mama" u ovratniku maske burgera.
23 Best Western
Klasični Best Western logo nekad je imao izrazito zapadnjački osjećaj. Međutim, šaljivo je društvo razvilo u hotelu kakav ćete naći na aerodromu u Skandinaviji.
24 Životinjski planet
Stari logo Animal Planeta imao je smisla: sadržavao je i životinju i planet. Njegov redizajn logotipa iz 2013., koji je zbunjujuće okrenuo M bočno, bio je znatno manje pogođen.
25 Sastanak
Čini se da je logotip prijatnog logotipa Meetupa dobar izbor za neobično mjesto koje ima za cilj pomoći odraslima da stvore nove prijatelje. Međutim, lepršavi logotip scenarija koji je natapao teško je imao isti šarm.
26 Planinska rosa
Iako su logotipi Mountain Dewa svirali na neku temu od 1969. godine, činilo se da tvrtka ima pametnu ideju kada je stvarno uklonila naziv marke s pakiranja u korist "Mtn Dew" 2009. godine. Jesu li mislili da ljudi ne mogu nositi se s cijelom riječi "Planina?"
27 WWE
Smisao hrvanja je u tome što je sirov, divlji oblik zabave, što se godinama odražavalo na logotipu WWE-a. Nažalost, WWE-ov očišćeni logotip marke predstavljen 2014. godine više je izgledao kao naljepnica za veliku trgovinu kutijama. Ili Čudesna žena.
28 Bacardi
Bacardijev ikonski logotip šišmiša ostao je uglavnom nepromijenjen otkad je debitirao 1959. Međutim, 2014. godine, tada 152-godišnja tvrtka odlučila je prebaciti stvari, prelazeći na stvarniji izgled, vintage-nadahnut šišmiš i dodala riječi "Marca de Fabrica", španjolski za "trgovačko ime", do kraja, što tvrtku čini više kao da se bavi priborom za Halloween, a ne s rumom.
29 Cadillac
Cadillacov ikonični logo dobio je ne baš tako vruću promjenu 2014. godine, kada je marka uklonila lovorove vijence koje je koristila i isključivala od 1900-ih i odlučila krenuti s izgledom koji više podsjeća na Optimus Prime.
30 Vrt maslina
Stari logo tvrtke Olive Garden dao je kupcima prilično jasnu ideju o tome što će ih dobiti u restoranu: lažni toskanski restoran, jeftino vino i puno krušnih kruha. Anonimni novi logotip, koji je predstavljen tijekom takozvane tvrtke 2014. „marke renesanse“, dobio je prilično brutalno brujanje na društvenim medijima.
Pročitajte ovo dalje-
30 najgrubljih uniformi u povijesti sporta
Dobrodošli u istinsku sportsku dvoranu srama.
"Američki bro" je međunarodna sramota
Što podmukli uspon internetske kulture fratra znači za suvremenog čovjeka.
Zašto muškarci uzimaju grozan rizik
"!, " on kaže. A onda napravi nešto stvarno, jako glupo.
10 poznatih muškaraca koji svakodnevno nose istu odjeću
Je li to uniforma? Ili je to lijenost?
10 ludih inovacija dizajna na radnom mjestu u novom sjedištu tvrtke Apple
Novi "Spaceship Campus" socijalni je inženjering u svojoj najsavremenijoj tehnologiji.
50 Naziv dizajnerskih robnih marki koje vjerojatno krivo izgovarate
Nikad više ne zajebavajte "Moschino" i "Givenchy".
30 najgorih haljina 2017. godine
Ostavimo ove grozne haljine iza sebe kada se 2018. godine valja.
