Panika je divljala u glavama kreativaca u reklamnoj tvrtki PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Isti mozgovi koji su osmislili uspješne medijske kampanje za Skype, Lego, Coronu, Fiat, Tvornicu sira, Scrabble i Reebok sada su otkrili pucnjeve. Mjesec dana su radili na nečem posebnom za Intel i Toshibu, ali klijenti su nastavili prigovarati. Krajnji rok se pojavio. Ali umjesto da pročisti postojeći oglas, Pereira je rekao timu da ga ubije.
"Morate biti udobni znajući da je isto mjesto koje je stvorilo zadivljujuću ideju sposobno generirati ideje koje su još nevjerojatnije", kaže on. Oslobođeni od ustajalog materijala, tim je nastavio da razvija The Beauty Inside , video seriju o čovjeku koji se svaki dan budi u drugom tijelu. Bio je to viralni hit, s fanovima koji su glumili glavnu ulogu, a ovog je ljeta osvojio tri glavne nagrade na verziji Oscara u oglasnoj industriji, u Cannesu. Evo kako slijediti Pereira-ino vodstvo i nikada se ne slagati sa idejom koja je dovoljno dobra.
1 Pročistite očite stvari
Pereira ima gotovo nemoguće standarde: Želi osmisliti ideje kakve prije nije imao. "Morate proći kroz tu bol i napisati 10, 20, 100, 200 ideja. Tada možete reći:" U redu, to je vjerojatno sve sranje koje sam morao izbaciti iz takta. "" Možda zvuči iscrpljujuće, ali to je jedini način da uistinu budu originalni, kaže on. "Kad osjetite da ste se sušili, tada ste zapravo spremni."
2 Slušaj glupo
Nakon što je odbio sve ideje njegovog tima za nedavni projekt, Pereira ih je pitao imaju li još nešto. Jedan je čovjek rekao, "Pa, postoji jedna stvar, ali mislio sam da je to glupo." Tada se Pereira uzbuđivala - jer najbolje ideje ponekad zvuče suludo. I ovaj se, u stvari, pokazao kao pobjednik. (Ne može to još otkriti.) "Potreban vam je osjećaj sigurnosti u vašem timu da biste rekli ono što smatrate glupim", kaže on.
3 Proširite prostor za glavu
Pereira & O'Dell ima zaposlenike iz najmanje 10 zemalja, i to nije slučajno: Pereira rođena u Brazilu vjeruje da raznolika skupina donosi raznolike ideje. "Nečija kreativna kutija obično je njegov život, " kaže on. "Ono što je unutar okvira za jednog, izvan je okvira za drugog." Da biste proširili svoju kutiju, pročitajte. Pereira voli proučavati mitologiju zapadne Afrike, kulturu koja ga potiče na drugačije razmišljanje.
4 Goof isključen
"Kada tražite kreativno rješenje, važno je dugo razmišljati duboko", kaže on. "Ali jednako je važno otpustiti nekoliko sati." Tako da dva sata dnevno prakticira kung fu. (Ima crni pojas.) Mentalno je naporno - isplivaće i udarit će vas u lice - a on često ima najbolje ideje odmah nakon toga. "Mozak vam treba slomiti da biste se mogli vratiti raditi svježi", kaže on.
5 Vjerujte u svoju sljedeću ideju
Da bi okupio parcele za klijenta, Pereira je izazvao svoj tim: "Dvadeset ideja do sutra. Ja bih mogao odabrati jednu." Izazov je trajao četiri dana - okrutan, da, ali on je važio: Ne osjećajte se vezanim za svoje ideje, jer će uvijek doći bolji. "Kreativni proces zahtijeva količinu, volumen", kaže on. "Većina onoga što smislite je grozno. To je dio procesa."
6 Improvizirajte
Pereira čita Umijeće učenja, šahovski prvak Josh Waitzkin. "I u šahu i u borilačkim sportovima planirate svoje poteze daleko unaprijed. Ali to znači da vjerujete protivniku da će djelovati predvidivo", kaže on. "Ako napravi glup potez, može steći prednost." Lekcija: Budite pametni i nemojte se zaglavljati u vašem mislima unaprijed planiranog.
