Bi li ruža bilo kojeg drugog imena mirisala kao slatko? Iskreno, nitko ne zna. No, bi li Google postao gigant internetskog pretraživanja kakav je danas, ako bi se još zvao BackRub? Kad bismo morali pogoditi: Vjerojatno ne.
Imenovanje tvrtke je i umjetnost i znanost - ili sretna nesreća. U stvari, nešto tako malo poput slušnog nesporazuma često može biti razlika između imena kućanstva (Spotify) i nečega za što nikad prije niste čuli (Deezer). Ako vas zanima kako su neki od vaših najdražih brendova dobili svjetski poznata imena, pročitajte dalje, jer ovdje smo zaokružili priče o podrijetlu iza imena nekih od najprepoznatljivijih svjetskih tvrtki.
1 Jabuka
Shutterstock
U svojoj biografiji o Steveu Jobsu, Steveu Jobsu , Walter Isaacson otkrio je da je, nakon povratka s višemjesečnog rada u voćnjaku jabuka, enigmatični suosnivač predložio da ime Apple Computer zvuči "zabavno, duhovito i ne zastrašujuće." Ne uspijevajući smisliti nikakva bolja, tehničko zvučnija imena, suosnivač Steve Wozniak na kraju se složio s Jobsom da je ime "dobro uklopljeno". Prema Jobsu - u to vrijeme zaposlenik Atarija - također nije štetilo što nas je "doveo ispred Atarija u imenik."
2 Amazon
Shutterstock
Prvobitno nazvana Cadabra - nakon čarobnjačke fraze, "abracadabra" - osnivač Jeff Bezos znao je da mu treba novo ime nakon što ga je odvjetnik zabunio preko telefona i pomislio je da kaže "kadar". Odlučujući da će ime morati početi s "A" da bi se dobio najbolje pozicioniranje u telefonskom imeniku, Bezos se nastanio nad imenom južnoameričke rijeke. Ne samo da je bio „egzotičan i drugačiji“, poput vlastitog pothvata, već je i „najveći na svijetu“, baš kao i težnje koje je imao za svoje tada sićušno društvo.
3 Nike
Shutterstock
Izvorno nazvana Blue Ribbon Sports, marka odjeće očito je prošla više od nekoliko ponavljanja prije nego što se nastanila na Nikeu, uključujući "Peregrine", "Bengal" i "Dimension Six". No, nakon što je jedan zaposlenik, Jeff Johnson, pročitao članak u jednom prolaznom časopisu o tajni iza velikih brandova poput Kleenex i Xerox, odlučio je da ime treba biti manje od dva sloga i sadržavati "barem jedno egzotično slovo ili zvuk". Sljedećeg dana probudio se s idejom za „Nike“, nazvavši marku po grčkoj božici pobjede. Iako je osnivač Phil Knight bio manje oduševljen, za sada se popustio rekavši: "Valjda ćemo neko vrijeme krenuti s Nikeom."
4 Google
Izvorno nazvan BackRub, pretraživački gigant dobio je ime po sretnom pravopisu. Dok bi brainstorming imena koja bi evocirala "ogromnu količinu podataka" njihova stranica indeksirala, indeks student na Stanfordu, Sean Anderson, predložio je "googolplex." Kao odgovor, osnivač Larry Page preporučio je skraćeni "googol", matematički izraz od deset do stopostotne snage. No, u potrazi za dostupnošću imena domene, Anderson je slučajno upisao "google.com". Nakon što je utvrdio da je dostupna, Page je zajedno sa Sergejem Brinom registrirao ime domene u rujnu 1997.
5 Pepsi
Shutterstock
Piće sada poznato kao Pepsi-Cola prvi je put stvorio vlasnik droge Caleb Bradham 1893. Napravljeno od šećera, vode, karamele, muškatnog oraščića i drugih prirodnih sastojaka i aditiva, piće, tada poznato kao "Brad's Drink", uhvaćeno je na poput vatre. Nakon što je postigao veliki uspjeh, Bradham je 1898. godine pokušao rebrandirati piće kako bi se dopao široj publici smještajući se na "Pepsi-Colu". Naziv, koji svoje korijene ima od riječi dispepsija - što znači probavno smetnje - trebao je signalizirati potrošačima da je piće više nego samo osvježenje, ali u stvari "zdrava" tvar koja bi se mogla upotrijebiti za probavu.
6 Starbucks
U intervjuu za The Seattle Times iz 2008. godine, suosnivač Starbucksa Gordon Bowker otkrio je da, suprotno uvriježenom mišljenju, ime zapravo ima malo veze s istoimeno imenovanim prvim prijateljem u Melvilleovom Mobyu Dicku. Umjesto toga, prijatelj, Terry Heckler, nenamjerno je sugerirao da su riječi koje počinju sa "st" obično bile "moćne", pa je njih dvoje poslao u lov na dobra imena koja počinju sa "st". Nakon što je pregledao staru kartu rudarstva tokom njihove potrage i naišao na grad "Starbo", Bowker je rekao da je "naravno skočio na Melvilleova prvog partnera u Moby Dicku ." Ipak, rekao je, sam lik "nije imao nikakve veze sa Starbucksom."
7 Spotify
Shutterstock
Osobno odgovarajući na pitanje o Quori, suosnivač Spotifya Daniel Ek otkrio je kako je platforma za strujanje glazbe dobila ime po malo nerazumijevanja. Brainstorming imena tvrtke s kolegom osnivačem Martinom Lorentzonom, Ek je pronio jednu od Lorentzonovih ideja - vikao iz posebne sobe u svom stanu u Stockholmu - kao Spotify .
Ne pronalazeći pogodbe za ime na Googleu, par je registrirao domenu "nekoliko minuta kasnije". Nakon što su postigli notornost, rekao je Ek, njih dvojica su "pomalo neugodno" priznati slučajno podrijetlo imena, a umjesto toga odlučili su se reći svima koji su ga pitali da je to kombinacija "točke" i "identificirati".
8 Kleenex
Prema njihovoj web stranici, ime Kleenex datira od prvog proizvoda tvrtke, ženskih ubrusa Kotex. Nazvano po svojoj "pamučnoj teksturi", ime Kotex ispunjava zahtjeve tvrtke da je "kratko, lako izgovorljivo, lako se pamti i lako je objasniti." Kada su kasnije proizveli tkiva dizajnirana kao sredstva za uklanjanje kreme, tvrtka je zaposlila "Kleen" da objasni svrhe čišćenja proizvoda i usvojila "ex" iz Kotexa kako bi prenijela da je to početak "obitelji proizvoda".
9 Twitter
Shutterstock
U intervjuu za LA Times , suosnivač Twittera Jack Dorsey objasnio je da su, imenovanjem platforme za društvene medije, njegovi osnivači željeli nešto što je "uhvatilo… fizički osjećaj da vam zuji džep prijatelja". Iako im je "trzanje" u početku palo na pamet, osnivači su smatrali da to "ne donosi prave slike". Umjesto toga, kroz rječnik su gledali riječi oko "trzanje", slaganje u "cvrkut". Definicija, rekao je Dorsey, "kratki niz neprimjerenih informacija" - bila je "savršeno savršena".
10 Xerox
Prvotno nazvana Haloid Photographic Company, tvrtka je prva primijenila metodu kopiranja zvanu kserografija. Uzimajući grčke korijene xeros za "suho", a graphia za "pisanje", oni su imenovali svoju metodu kopiranja suhog pisanja, jer nisu korištene tinte ili kemikalije. Nakon što su njihovi uređaji za kopiranje postali veliki uspjeh, tvrtka se "optimistično" preimenovala u Xerox kao klimu svom najpopularnijem proizvodu.
11 Coca-Cola
Izumio dr. John S. Pemberton 1886. godine, Coca-Cola navodno dobiva ime "koka" i "kola" po jednokratnoj uporabi lišća koke i orašastih plodova kola u svojoj formuli. Međutim, specifična formulacija - zajedno s razrađenom vrstom scenarija - dolazi od knjigovođe Pembertona, Frank M. Robinson, koji je sugerirao da će dva C-a izgledati dobro u oglašavanju.
12 Dunkin 'krafne
Osnovan 1948. u Quincyju, Massachusetts, voljeni lanac kave izvorno se zvao "Otvoreni čajnik". Nakon sastanka s rukovoditeljima, na kojem je osnivač William Rosenberg ponovio svoj cilj "pripremiti i poslužiti svježu, najukusniju kavu i krafne", lanac je preimenovan u Dunkin 'Donuts nakon samo dvije godine poslovanja. Zaglavila je od tada.
13 Lego
Shutterstock
Osnovan 1932. godine, Danca Ole Kirka Kristiansena, Lego je kratica od danskih riječi "leg godt", što znači "igrati dobro". Kako objašnjava stranica tvrtke, "to je naše ime i to je naš ideal."
14 Yahoo!
Shutterstock
Prvobitno nazvani "Vodič za Jerryja i Davida svjetskom mrežom" - nakon osnivača Jerry Yang i David Filo - tvrtka je dobila naziv "Yahoo!" u 1994. Iako se od tada naziva akronim za "Još jedan hijerarhijski službeni proročanstvo", osnivači tvrde da su odabrali ime kao nod "yahoosima" u Gulliverovim putovanjima Jonathana Swifta, utrci za koju se zna da se radi "nepristojan, nesavjestan, nepristojan."
15 Taco Bell
Shutterstock
Začudo, ime nema nikakve veze sa stvarnim zvonima. Umjesto toga, ime je dobio po osnivaču i poduzetniku Glen Bellu, koji je 1954. otvorio svoj prvi taco štand, Taco Tia, da bi na kraju otvorio prvo Taco Bell, u Downeyu u Kaliforniji, osam godina kasnije.
16 Microsoft
Osnivačima, Billu Gatesu i Paulu Allenu, ime Microsoft bilo je očito proširenje onoga što je učinila njihova tvrtka: izrada meke opreme za mikro računala. Međutim, i dalje su imale na umu druge, zanier-ove mogućnosti, poput Outcorporated Inc. i Unlimited Ltd. U konačnici, odluka je pala između dvije opcije, Microsoft ili Allen & Gates, pri čemu su osnivači odabrali prvu u nadi da će to omogućiti Microsoftu "imati identitet izvan svojih osnivača", poput IBM-a.
17 Instagram
Shutterstock
Osobno odgovarajući na Quoru, suosnivač Instagrama Kevin Systrom objasnio je da su osnivači platforme željeli ime koje je evociralo i "" odmah ovdje "", kao i "ideju da nešto snimite u svom životu", naposljetku se smjestivši na Instagramu kao kombinacija instant i telegrama . Drugo važno razmatranje, rekao je, "bilo je to možete li nekome reći ime ili ne i on će to lako napisati".
18 Scotch
U 1920-ima, kada se izmišljala traka za Scotch, "Scotch" je bio rasno pejorativno značenje jeftino ili škrto. Kad je osnivač Scotcha, Richard Drew, dozvolio nekolicini slikara automobila da testiraju njegov tada neimenovani proizvod, jedan od njih prigovorio je zbog nedostatka adhezije, navodno pitajući Drew, "Zašto tako Scotch s ljepilom?" Nakon što je dobio povratne informacije i na nju nanio jače ljepilo, Drew - očito s dobrim smislom za humor - nazvao ga je Scotch tape.
19 Sjeverno lice
Malo osnovne geografije uči vas da je u sjevernoj hemisferi sjeverno lice planine općenito najhladniji i najbrutalniji dio za uspon. Prema mrežnim stranicama tvrtke, osnivači North Facea - Douglas Tompkins i njegova supruga Susie Tompkins Buell - "mislili su da to ime odražava misiju i posvećenost do krajnosti."
20 McDonald'sa
Zašto se zove McDonald's kada se osnivač tvrtke zove Ray Kroc ? Prije nego što je McDonald's ušao u carstvo, danas je ime pripadalo malom vozilu u San Bernardinu u Kaliforniji, kojim su upravljala braća Dick i Mac McDonald. Nakon redizajna ustanove da se usredotoči na hamburgere, pomfrit i šejkove, Kroc je preuzeo vodeću ulogu u franšiziranju tvrtke, zadržavši svoje izvorno ime u procesu.
21 Wendy's
Shutterstock
Osnivajući svoj prvi restoran s hamburgerima u Columbusu, Ohio, 1969. godine, Dave Thomas ga je planirao imenovati po jednom od svoje petero djece. Nakon što je prošao kroz svih pet imena - Melinda, Pam, Lori, Molly i Kenny - i otkrio da je svako nezadovoljavajuće, Thomas je na kraju odlučio imenovati ga nadimkom svoje kćeri Melinde: Wendy. Melinda, stara osam godina u vrijeme osnutka tvrtke, rođaci su joj navodno dali ime zbog nemogućnosti da izgovori svoje ime u mladosti.
22 Häagen-Dazs
U intervjuu za magazin Tablet , suosnivač Häagen - Dazsa Reuben Mattus rekao je da je nadahnut svojim židovskim nasljeđem, odlučivši sladoled imenovati u čast Danske, "jedine zemlje koja je spasila Židove" tijekom Drugog svjetskog rata. Dakle, Mattus je sastavio "posve izmišljeno dansko ime" koje bi "privuklo pažnju, posebno kod umlauta". Ironično, kao što je New York Times istaknuo u osmrtnici Mattusove supruge i suosnivača Häagen - Dazsa Rose Mattus, danski jezik ne postoji.
23 jaz
Shutterstock
Kad su 1969. ustanovili The Gap, Donald i Doris Fisher, usredotočila se na ciljanje mlađih potrošača koji su gladni novih proizvoda. U tom je smislu bila jedna od prvih prodavaonica koja je prodala sve što je proizvela tvrtka Levi Strauss & Co. Njegovo ime trebalo je odražavati ovu jedinstvenu bazu potrošača referencirajući "generacijski jaz" između nje i njegovih nepomičnih konkurenata.
24 Kodak
Za razliku od sesija o brainstormingu u kojima se mnoge druge tvrtke odlučuju o imenu, Kodak je bio rezultat jednog muškarca maštanja. Njezin izumitelj, George Eastman, objasnio je da je naslov isključivo njegovo djelo: "Slovo" K "bilo je moje omiljeno", rekao je, i tako isprobao "velik broj koordinacija slova koja čine riječi počevši i završavajući" s 'K.' "Kodak je zaključio da je" rezultat."
25 Verizon
Nakon što je 2000. godine kupio telekomunikacijsku kompaniju GTE, Bell Atlantic preimenovao je Verizon, kombinacija latinskih verita , istine i "horizonta". Prema tvrtki, ovo se odnosi na njihove "veritas vrijednosti" integriteta i poštovanja i njihove "horizonta vrijednosti" mašte i strasti.
26 Visa
Prije poznat kao National BankAmericard, osnivač Dee Hock zamislio je ime Visa kako bi označio univerzalno prihvaćanje kartice. Ne samo da je ime namijenjeno podsjetiti kupce na putnu vizu, na taj način nagovještavajući pristup stranim osobama, već je, prema web stranici Visa, "jednostavno i nezaboravno ime koje se na svim jezicima izgovara isto."
27 IKEA
Osnovana 1943. godine Ingvar Kamprad, IKEA je zapravo kratica. "I" i "K" označavaju inicijale osnivača, a "E" i "A" odnose se na farmu na kojoj je odrastao, Elmytard i malo obližnje selo Agunnaryd.
28 Skype
Shutterstock
Prema suosnivaču Janusu Friisu, usluga će u početku biti nazvana "Sky peer-to-peer", u odnosu na način njezine komunikacije "peer-to-peer" i činjenicu da je bežična. Na kraju se to svodilo na "Skyper", sve dok tvrtka nije otkrila da je prateće ime domene već zauzeto. Ispuštajući "r", suosnivač Niklas Zennström otkrio je otvorenu domenu i registrirao je. Iako u početku "ime nije imalo smisla za mnoge ljude", prema Friisu, to sada "djeluje kao svojevrsno djelo."
29 Jeep
Kad je Fordu naloženo da proizvede vozilo za američku vojsku u predvodniku Drugog svjetskog rata, identificirao je automobil, Ford Pygmy, dvoznamenkastim kodom: GP. Nakon što je posjetio vojnu bazu u Louisiani kako bi testirao vozila, jedan američki novinar, Jo Chamberlin, napisao je da je vozilo steklo "desetak imena kućnih ljubimaca, kao što su džip, peep, blitz-buggy, Lena i skok ubojica", drugi. S obzirom na opcije koje su na raspolaganju, ne čudi koje se ime zaglavilo.
30 Gatorade
U ljeto 1965., trener nogometnog programa Sveučilišta na Floridi zatražio je od grupe sveučilišnih liječnika da otkrije zašto toliko mnogo njihovih igrača pati od bolesti povezanih s toplinom. Istraživači, zaključujući da je to zbog igrača koji nije uspio nadoknaditi elektrolite izgubljene tijekom vježbanja, pripremili tekućinu za koju su se nadali da će adekvatno nadoknaditi ono što su se igrači znojili. Obzirom na sveučilišnu maskotu - gator - odlučili su da dobivenu tekućinu imenuju "Gatorade".