Michael Jordan je promijenio lice košarke i sporta, sa svojim nadmoćnim atletskim sposobnostima i poteškoćama u marketingu i poticajima. Njegov doprinos na i izvan suda pomogao je katapultirati popularnost košarka na novu razinu - onaj koji sada privlači pozornost svijeta. Jordan i njegov zaštitni znak aerobatika danas su američka ikona, i učinili su ga jednim od najvećih sportaša svih vremena.
Globalizacija košarke
Jordanova postignuća na terenu i njegov ljubazan osobni stil učinili su ga idealnim djetetom postera, ne samo za NBA nego i za košarku širom svijeta. Njegova je prisutnost uvelike utjecala na pohađanje igara, bez obzira na to jesu li u Chicagu - pohađanje stadiona u Chicagou poraslo je za 87 posto 1984-85. - ili na putu i izazvalo globalni interes za igru.Jordan je imao posebnu klauzulu u svom ugovoru, poznatom kao klauzula o "ljubavi-of-the-game", koja mu je omogućila igranje košarke u izvan sezone kako bi pomogla promociji sporta.