Neposredno prije Dana zahvalnosti, Peloton je objavio božićnu reklamu za svoj stacionarni bicikl od 2, 245 dolara koji je internet naljutio. Luksuzna fitnes tvrtka često se na društvenim mrežama ruga kako bi se zadovoljila istim demografskim podacima kao i ogorčeni Vodič za poklone za praznike Goop 2019. godine No, čak i za tvrtku koja ne djeluje vrlo progresivno, ovaj je oglas postao viralno nakon što su ga gledatelji smatrali posebno seksističkim i bez dodira. Sada, Peloton to brani i poručuje CNBC-u da su "razočarani kako su neki pogrešno protumačili ovu reklamu".
"Neprekidno čujemo od svojih članova kako su njihovi životi imali značajnog i pozitivnog utjecaja nakon što su kupili ili poklonili bicikl s Pelotonom ili gazište, često na načine koji ih iznenade", rekao je glasnogovornik tvrtke u e-poruci. "Naše mjesto za odmor stvoreno je da proslavimo to fitness i wellness putovanje."
Oglas u trajanju od 30 sekundi prikazuje ženu i majku kako od muža dobivaju bicikl Peloton kao božićni poklon. Čini se da je iznenađenje, ali ona je uzbuđena, i odmah počinje grozničavo vježbati na njemu i snimati svoje putovanje. Na kraju je ugledate kako drsko sjedi na kauču pored svog supruga, pokazujući mu montažu i s nestrpljenjem iščekuje njegovu reakciju. Nasmiješi se i kimne glavom u znak odobravanja.
Oglas je postao viralni tijekom vikenda Dana zahvalnosti, a na nekoliko je razloga smatran problematičnim. Prvo, jača tradicionalne rodne stereotipe - mama se brine za djecu i radi, dok tata kući donese dovoljno novca da joj kupi bicikl Peloton. I drugo, čini se da implicira i to da bi suprug želio da njegova supruga smršavi ili se privikne. (Napomena: Ne pomaže to što je ona vitka za početak.)
Ništa ne kaže "možda biste trebali izgubiti nekoliko kilograma" poput darivanja već ionako željeznog životnog partnera Pelotonu pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2. prosinca 2019. godine
No ono što najviše zabrinjava jest to što se čini da bahato vježba na biciklu samo kako bi usrećila svog supruga, što u najboljem slučaju djeluje nezdravo i u najgorem slučaju znak emocionalnog zlostavljanja. Žena djeluje pomalo prestravljeno tijekom cijelog oglasa, do točke u kojoj su je neki usporedili s filmom s taocima.
Znao sam * već sam vidio to lice #peloton! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Počasni Rod Shaw (@aswadrodz) 3. prosinca 2019. godine
Ova snimka zaslona od samog kraja (kada otkriva montažu "hvala") govori sve, zaista.
Peloton putem YouTubea
Mnogi su smatrali da je Pelotonova božićna reklama malo uznemirujuća.
Zamolio bih onu ženu iz reklame za Peloton da dvaput zatrepta ako joj treba pomoć, ali suprug joj je već podigao kapke za rođendan.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3. prosinca 2019. godine
A to je čak nadahnulo smiješnu prevaru, koja također postaje viralna, od komičarke Eve Victor, u kojoj shvaća da želi razvod jer joj je suprug dobio bicikl Peloton za Božić. To je priča koja mnogi korisnici Twittera pronađu više pogodnosti za tu priliku.
Ako supružniku poklonite bicikl za vježbanje Peloton, jedino što ćete se vratiti za Božić je razvod braka
- Hrabri Danco (@davebrancosucks) 3. prosinca 2019. godine
U Pelotonovom e-mailu za CNBC glasnogovornik je također napomenuo da je tvrtka „ohrabrena i zahvalna na izljevu podrške koju smo dobili od onih koji razumiju ono što pokušavamo komunicirati“. I uključili su nekoliko e-mailova ljudi kojima se svidio sporni oglas, te Facebook post jedne žene koja je imala drugačiju perspektivu.
"Kad vidim taj oglas, vidim ženu koja s ljubavlju daje talent Peloton bicikla jer je to nešto samo za nju", piše u postu. "Vidim profesionalnu ženu s malo vremena za sebe koja se iznenadi što može naći malo vremena za sebe da proradi… Volim ovaj oglas, jer u njemu me vide."
A za najnovije kontroverze i povratne korake pročitajte: Zauzeti stav protiv plantažnih vjenčanja.
Diana Bruk Diana je starija urednica koja piše o seksu i vezama, modernim trendovima upoznavanja te zdravlju i wellnessu.