Ironične majice koje su često ukrašene nečim ili nekim koga korisnik zapravo mrzi, nisu novi trend. Ali postali su toliko sveprisutni u hipsterskoj kulturi da mnogi vjeruju da postaju pomalo razigrani.
Sada je nova studija časopisa Journal of Consumer Research udubila u neke od fascinantnih psiholoških razloga što je ovo postalo tako rastuća modna postava današnjih mladih odraslih.
Kroz niz od četiri eksperimenta, Caleb Warren, docent marketinga na Eller College of Management na Sveučilištu u Arizoni, i Gina Mohr, izvanredna profesorica marketinga na Sveučilištu Colorado State, utvrdili su da ljudi nose ironične majice kako bi privući jedinke istomišljenike i isključiti kulturu iz glavnih tokova. Na primjer, ako obožavatelj heavy metala nosi majicu Justina Biebera i sretne nekoga tko shvati da je ironično nosi, to omogućava jednostavan način da prepoznaju kako vide oči u oči. Ako se, međutim, netko uzbuđuje i pretpostavi da je sunarodnjak Belieber, to pruža dovoljno dokaza da se krene dalje.
Drugi razlog, koji se temelji na studiji, jest taj što majica služi kao čudan način signalizacije statusa.
Istraživači koriste primjer Bruna Marsa, čija je neto vrijednost 110 milijuna dolara, koji je jeo u Waffle Houseu kao način razlikovanja od potrošača srednje klase. (Kao primjer se može koristiti duga povijest slavnih osoba koje jedu brzu hranu nakon dodjele nagrada.) Na površinu, to se čini skromnim načinom ukazivanja drugim ljudima da su, unatoč svom visokom statusu, još uvijek jedno s "običnim narodom." Ali to se često događa kao transparentan pokušaj da se čini "normalnim", i stoga pomalo svjež.
To se umjesto toga može usporediti s nedavno preminulim Anthonyjem Bourdainom, koji je dijelom bio omiljen zbog iskrenog uvažavanja ulične hrane i ljudi raznih kultura. U videozapisu koji je nakon njegove smrti postao viralan, Bourdain je Waffle House, bez nijanse satire, opisao "zonu bez ironije u kojoj je sve lijepo i ništa ne boli. Tamo gdje svi, bez obzira na rasu, vjerovanje, boju ili stupanj nebriga, dobrodošla je."
Treći razlog zbog kojeg ljudi nose ironične majice, navodi se u studiji, što je i neobičan oblik prisvajanja kulture.
"Kroz povijest potrošači su nam prisvojili proizvode kako bi dali izjavu", rekao je Warren. "Na primjer, kamionski šeširi u jednom su trenutku bili proizvodi niskog statusa i prvotno su u modu stigli preko seoskih radnika. Od tada su ih mladi gradski potrošači cijenili."
Ali ako ostariš, trebali bismo se kloniti ironičnih tinejdžera. Uostalom, one su jedna od 40 stvari koje nitko preko 40 ne bi trebao ikada kupiti.
Diana Bruk Diana je starija urednica koja piše o seksu i vezama, modernim trendovima upoznavanja te zdravlju i wellnessu.